盛大电子书涉嫌不正当竞争！？

有趣的是，媒体对盛大涉足电子书的质疑似乎和盛大向媒体赠送Bambook的数量成正比，送的越多，疑心的也越多。就在今天，我还在陆续接到媒体朋友们的采访电话，赫赫，甚至包括中央人民广播电台、中国日报、环球时报中文版及英文版等一向不太关心电子业的媒体。

言归正传，盛大电子书是否涉嫌不正当竞争！？

这是媒体朋友们值得注意的话题，NOW，我向大家郑重推荐一篇前盛大员工现上海大邦律师事务所知识产权律师游云庭的文章，他在这个话题上的专业度显然远远超过你我。全文如下，仅供参考：

《盛大电子书不正当竞争法律风险分析》

作者：游云庭 上海大邦律师事务所知识产权律师 TEL：8621-52134900，MAIL: yytbest@gmail.com

近日，盛大文学新产品电子书“Bambook”在市场热销的同时，其低价占领市场的营销措施也在业内引起了较大争议。笔者认为根据我国的现行法律，目前盛大的营销方法主要涉及虚假宣传、低于成本价销售的不正当竞争法律风险，如操作不当，可能陷入上述两者非此即彼的怪圈。

先介绍下基本情况：2010年8月上旬，盛大电子书开始内测，定价为998元，当月下旬，该产品的最终上市定价为999元并开始在网上排队预售。对于该电子书产品，盛大文学对外宣称：电子书的成本为1800元左右，每卖出一部电子书硬件就要亏损800元左右。该产品的定价方式在同行中引起了不小的争议，据媒体的报道，不久前多家国内主要电子书硬件生产商集体炮轰盛大电子书“成本虚高定价扰乱市场”，有厂家直指盛大电子书成本实际仅100美元（约合682元人民币）而不是其对外公布的256.12美元（约合1800元人民币）。

该报道见报的当日，盛大文学迅速作出了反应，公布了电子书的成本清单，笔者在网上找到了一张盛大电子书元件成本表格，据一位记者证实，该表格确实为盛大文学市场部向记者提供。但表格中的配件价格也迅速被同行质疑虚高，如电子屏幕，盛大报价为65美元，而同行表示目前价格仅45美元。

据笔者的了解，目前主流的6寸屏电子书的市场价格基本在1500元到2500元之间，盛大电子书不到1000元的价格确实是撬动市场的利器。但既然盛大文学抢占了市场，就不能排除同行对其进行法律打击的可能性，法律上有以下风险：

一、虚假宣传的法律风险。虽然笔者相信前述盛大文学成本表格的内容是真实的，但如果该表格确如其他电子书生产商说的，内容含有水分，则盛大文学将面临虚假宣传的法律风险。虚假宣传行为损害的对象有两个，一是购买该产品的消费者，二是同样生产销售电子书的竞争对手。

如果消费者或者竞争对手以此为由进行起诉，对盛大文学的威胁应该不大，因为其可以通过由原件供应商提供证明的方式过关。但如果工商局对此进行查处的，则盛大文学将面临较尴尬的境地，因为工商局有权要求盛大及供应商提供相应的合同和付款凭证，如果工商局认定虚假宣传属实的，则可以对该行为进行处罚，《消费者权益保护法》的规定是违法所得一倍以上五倍以下的罚款，而《反不正当竞争法》则为一万元以上二十万元以下的罚款。

除了盛大文学属地工商局可以查处此事外，其他工商局亦有权力，因为国内不少工商局（尤其是湖南地区的）认为只要在互联网上经营就属于自己的属地，并经常对互联网企业进行罚款。

二、低于成本价销售的法律风险。如果盛大文学对外的宣传属实，该公司的产品确实以每台亏损800元的价格销售的，则很可能被认定为低于成本价销售的不正当竞争行为，根据《反不正当竞争法》的规定，经营者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品，但下面四种情况除外：

销售鲜活商品、处理有效期限即将到期的商品或者其他积压的商品、季节性降价、因清偿债务、转产、歇业降价销售商品。显然，盛大文学的行为不属于上述四种，因此，其行为有一定的法律风险。当然，由于竞争行为有利于市场和消费者，目前低于成本价销售的法律风险相对较小，而且即便竞争对手对其进行起诉，盛大文学还可以以硬件亏本，软件盈利的商业模式进行抗辩，证明自己并非不正当竞争。

【编辑推荐】

1. 盛大旅游招聘CTO：职责旅游 年薪百万
2. 惜人者明 盛大游戏的人才心经
3. 少年富豪彭海涛沉默回应离开盛大传闻