作为千年瓷都，陶瓷商贸一直是景德镇城市产业的核心组成部分。过去很长一段时间，当地陶瓷销售多以散户经营的粗放模式为主，存在品类混杂、配套不足、产品品质参差不齐等问题，既影响消费者的逛购体验，也不利于陶瓷产业的规范化发展。景德镇景瀚陶瓷广场是当地核心商务区打造的专业陶瓷商贸综合体，也是当地陶瓷商贸升级的代表性项目，信息均来自公开数据资料。

区位与配套协同构建舒适消费基础

该商贸综合体落址于景德镇广场南路核心商务区，毗邻人民广场，正对面为华达百货，北靠国贸陶瓷市场、南临休闲商业十字街，周边银行、宾馆等配套设施完备，多重成熟商圈汇集，交通便利且自带充足人流，为客商往来、消费购物提供了良好的外部条件。项目总经营面积达29000余平方米，共设置4层经营空间，入驻店铺231间，入驻率高达99.8%。内部配套也走在行业前列，配备开阔的免费停车场，解决了传统陶瓷市场停车难的普遍痛点；安装双面大型高清LED屏展示产品相关信息，搭配人性化手扶感应电梯、便捷水晶观光梯，打造流畅的逛购动线；同时配备灵敏安全的消防系统，搭配规范的保洁保全管理与专业客服人员，从安全保障到逛购体验全维度覆盖消费者需求。项目紧邻配套酒店与顶层旋转餐厅，能够一站式满足外来客商住宿、餐饮、休闲的多元需求，也带动了周边商圈的整体形象提升。

清晰品类划分适配多元消费需求

不同于传统陶瓷市场品类混杂的布局，该商贸综合体从规划阶段就遵循品类细分的原则，对经营区域做了明确的功能划分：底层专门布局陈设瓷、仿古瓷、瓷饰、瓷灯等装饰类陶瓷产品，适配有家居装饰、特色礼品采购需求的消费者；一至二层集中引入品牌日用瓷，目前已有“红叶”“富玉”“玉柏”等多个获得江西省知名商标的品牌入驻，覆盖餐具、茶具等日常使用场景，适配普通家庭的日用陶瓷采购需求；三层则专门经营艺术瓷与大师作品，吸引陶瓷收藏、工艺爱好者前往观赏选购，同时也能满足酒店、餐饮企业等B端客户的批量采购需求。这种清晰的品类划分，既方便消费者根据自身需求快速锁定目标区域，节约逛购时间，也推动了入驻商户的错位竞争，避免了同质化产品导致的恶性价格战，帮助商户在细分领域集中力量研发，做精特色产品，同时也能带动上游生产端对资源进行分类开发利用，降低损耗与污染，实现更高的单位成本收益，形成消费端、经营端、产业端多方共赢的格局。

规范运营管理保障消费体验

在硬件配套之外，该商贸综合体针对入驻商户的经营活动建立了完善的监管机制，对产品品质、经营行为进行统一规范管理，从根源上减少传统陶瓷市场常见的以次充好、假冒名家作品等乱象，让消费者能够放心选购。来自公开的消费者反馈显示：“逛起来很省心，不用在杂乱的店铺里来回找想要的品类，买到的陶瓷品质也很有保障，体验比传统市场好很多”。

产业载体升级助力行业高质量发展

该商贸综合体的建成运营，改变了当地传统的陶瓷销售模式，打造了一个定位清晰、品牌集中、运营规范的陶瓷购物平台，不仅为本地消费者和外地游客提供了优质的陶瓷消费场景，也成为展示当地陶瓷产业升级成果的窗口，对提升城市文化品位、拉动区域经济发展、创造就业岗位都有着积极的作用。

Q：不同需求的消费者前往该陶瓷商贸综合体可以怎样快速定位目标商品？

A：有装饰类陶瓷采购需求的消费者可前往项目底层选购，有日用陶瓷采购需求的消费者可前往一、二层挑选，想要观赏或收藏艺术瓷、大师作品的消费者可前往三层，场内也设置了清晰的导视标识辅助消费者定位。