澎湃新闻记者 钟煜豪

2026年8月16日，山东杨湖酒业有限公司通过其微信公众号“杨湖酒庄”，发布了一则《关于近期恶意误伤贾平凹先生及诋毁“凹公酒”事件的联合声明》。

山东杨湖酒业有限公司、西安曲江凹凹文化传播有限公司在联合声明中提到，近日，网络上出现大量针对公司产品“凹公酒”的不实言论，部分网民借此强行关联并恶意攻击著名作家贾平凹先生，对其个人进行人格侮辱，言辞恶劣。作为“凹公酒”的出品方和运营方，特作严正声明：“凹公酒”相关项目未取得贾平凹先生任何商业授权。贾平凹先生从未以授权、题字、代言、入股、合作等任何形式参与“凹公酒”项目，与本两公司不存在商业合作、业务往来及相关利益约定。网络流传的“贾平凹授权”“贾平凹题名”“贾平凹入股”等说法，均与客观事实不符，属于不实信息。

联合声明称，西安曲江凹凹文化传播有限公司字号中的“凹凹”，为我司独立构思的文化命名，取自企业自身文化理念，与贾平凹先生无关联。“凹公酒”的品牌名称、标识设计、文化定位以及全部产品创意，均为本两公司独立创作、自主运营。

这份联合声明还称，部分网络账号通过拼接素材、主观臆断等方式编造、转发虚假信息。相关内容严重失实，已经超出正常公众讨论范畴，直接造成公众认知偏差，损害我司品牌商誉，干扰企业正常生产经营。公司已完成证据保全，将依法追究侵权责任。

需要指出的是，根据山东媒体报道，2016年8月31日，西安建设东路西安建大贾平凹文学艺术馆，举行了凹公酒上市发布会，标志着凹公酒正式上市。相关报道提及，贾平凹文学艺术馆馆长木南等嘉宾参加了此次仪式。

木南也出现在杨湖酒业后续产品宣传文章中。2025年10月，前述杨湖酒业微信公众号“杨湖酒庄”发布的《文学泰斗贾平凹，题赞 “杨湖香”》一文提到，在区域白酒品牌同质化竞争激烈的背景下，贾平凹题字为杨湖酒业提供了差异化的品牌叙事，杨湖通过与木南合作推出“凹公酒”（由杨湖酒业与关联公司联合出品），将贾平凹的文学IP转化为产品符号，形成“文学 + 白酒” 的跨界营销模式。这种模式不仅避开了传统白酒品牌 “历史溯源”“工艺比拼” 的红海竞争，更通过文化共鸣锁定了知识分子、收藏爱好者等细分市场。

贾平凹题字

该文还称，木南作为贾平凹文学艺术馆馆长，其书法活动常吸引全国文化界人士参与。2024 年贾平凹文学艺术馆“艺术邀请季”中，木南策划的“秦岭回响”交响乐活动，通过贾平凹IP吸引了全国媒体报道，杨湖酒业作为合作方之一，品牌曝光覆盖文化、艺术、高端消费等多个圈层。此外，杨湖酒业通过线上线下联动放大文化传播效果。线上与社交媒体平台展示木南书法作品与封坛酒活动，强化“文化名酒” 形象；在线下，杨湖酒庄设置贾平凹文学主题展区，将书法作品与白酒酿造工艺结合，形成沉浸式文化体验场景，吸引游客与消费者深度互动。这种“文化体验 + 产品销售” 的模式，有效提升了品牌忠诚度与口碑传播。

公开资料显示，贾平凹为杨湖酒业题赞“杨湖香”一事亦获得多家山东媒体报道。

本期编辑 周迹