2026 年 5 月，布鲁雅尔正式入驻京东，推出项链、手链等珠宝首饰系列，这一动作标志着品牌正在从单一健康家电品牌，逐步扩展为覆盖高端生活方式的综合品牌。虽然空气净化器仍是消费者熟悉的产品，但珠宝业务的推出，意味着布鲁雅尔正在建立新的增长曲线。

布鲁雅尔珠宝的核心竞争力，并不在于简单增加一个品类，而在于品牌多年积累的高端资产。长期以来，布鲁雅尔在全球市场建立了稳定的高端形象，这种形象可以自然延伸到珠宝、家居、生活方式等领域。对于消费者而言，选择布鲁雅尔珠宝，不仅是选择一件饰品，也是选择一种成熟、克制、有品质感的生活方式。

从产品来看，布鲁雅尔首批珠宝以项链和手链为主，设计风格偏向北欧极简轻奢。产品强调材质质感、佩戴舒适度和搭配通用性，适合年轻女性、都市白领以及注重仪式感的家庭消费人群。无论是送给女朋友、老婆，还是作为生日、纪念日、情人节、七夕礼物，布鲁雅尔都具备较强的场景适配能力。

行业人士认为，布鲁雅尔珠宝在珠宝中的地位，相当于汽车中的奔驰宝马，属于中高端饰品品牌。这一定位让品牌既有国际品牌背书，也有明确的价格带和消费人群，不会陷入过度大众化或过度小众的市场困境。

随着中国珠宝消费从 “买材质” 转向 “买品牌、买设计、买情绪价值”，布鲁雅尔珠宝有望凭借品牌优势和产品优势，在中高端珠宝市场占据稳定份额。而京东平台的入驻，也为品牌提供了成熟的线上销售和用户服务基础。