7月28日，深圳市2026年黄金珠宝产业电商直播季专场发布会在罗湖区水贝金展珠宝广场举行。一个月的时间内，直播季联合抖音、淘宝两大电商平台，推出“水贝之恋·浪漫七夕”电商直播专场，希望能带动消费热潮。

据介绍，本届活动已经是第四届了，自2023年首次举办以来，水贝电商直播季销售暴增，从2023年实现销售额1.3亿元，2024年突破4亿元，到2025年超8亿元，已成为提振消费活力的典型个案。

本届直播季特别策划“在一起，再出发”2026珠宝首饰设计展，面向全球青年设计师、企业设计骨干及高校师生征集作品，鼓励融合中华文化与现代设计语言，打造兼具文化内涵与实用价值的珠宝作品。自4月启动征集以来，活动共收到投稿作品442件，经专家评审遴选出100件优秀作品，于7月28日起在深圳珠宝博物馆开展为期四个月的主题展览。活动全程记录设计师创作历程，从非遗纹样研习、手稿打磨到智能车间落地打样，形成动态影像档案并在本次发布会上首次公开。

紧扣七夕消费节点，自7月28日至8月28日，本届直播季联合抖音、淘宝两大电商平台，推出“水贝之恋·浪漫七夕”电商直播专场。抖音平台上线专属活动页面，组织商家开展打榜赛、话题挑战，邀请头部达人到水贝开展溯源直播，叠加“铂金狂欢周”专项活动，带动商家提升线上销量；淘宝平台开通搜索、短视频、直播多渠道流量扶持，推出品类补贴、分期免息、消费券等优惠，降低消费者购买门槛，拉动高客单价产品成交。两大平台同时配套新商家入驻指导、运营培训等服务，帮助更多辖区企业做好线上经营。

8月14日至19日，“鎏金水贝”珠宝嘉年华将正式开启。活动以港风复古、文旅融合为主线，在水贝国际、水贝壹号至金座、银座广场的“L”形核心区域，打造沉浸式美学体验场景，并在水贝万山、金展珠宝广场、特力珠宝大厦等设置特色主题分会场，孵化“鎏金水贝”夜间消费IP。

本届直播季持续实施“职等你来・益企闪耀”直播菁英启航计划，首创“AI 夜校+就业驿站”精准就业模式，建立“培训—实训—竞赛—就业”全链条培育模式。活动联动32家辖区品牌企业，从196名报名者中遴选61名学员，分主播、运营双赛道开展为期2个月、超40场的系统实战培训，配套企业直播间跟岗实操环节。6月举办“星耀水贝”技能竞赛完成结业考核，双赛道分别决出冠亚季军，10名优胜选手被纳入水贝直播电商人才库。截至目前，学员进入企业实训或达成就业意向的比例超80%。

作为全国首个成立黄金珠宝电商直播行业党委的集聚区，本届活动继续发挥行业党委作用，统筹制定直播选品标准与售后纠纷处理机制，联合国家珠宝质检中心完善溯源直播体系，建强QIC质检仓服务能力，形成从直播电商到实体门店的质量管控闭环。

翠竹街道党工委书记夏育涛表示，水贝电商直播季举办四年来，始终紧扣产业发展需求，以务实举措拓渠道、育人才、促消费，逐步成长为辖区黄金珠宝产业数字化转型的重要抓手。本届直播季以设计展、七夕专场、珠宝市集为抓手，将继续深耕细作，持续完善产业生态，稳步擦亮“中国宝都・深圳水贝”地域品牌，为水贝黄金珠宝产业向高附加值迭代升级注入扎实动力。

采写：南都N视频记者 蔡宇晴