近日，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展在上海美术馆（中华艺术宫）启幕，展期至10月7日，展览汇聚众多汉代国宝文物，以全新叙事视角、沉浸式展陈方式，解锁西汉时期的生活美学与精神世界。展厅之外，展览以票根联动江景游船、四大商圈、品牌酒店、特色餐饮、文创门店、出行平台等多元业态，以沉浸式文化体验激活城市文商旅消费新动能，为上海文商旅体展深度融合打造标杆样本。

沉浸式体悟千年汉韵

解锁汉代生活美学全貌

本次大展是马王堆考古发掘五十余年以来，湖南省外展出规模最大、等级最高的精品大展。马王堆汉墓是西汉初期长沙国丞相、轪侯利苍的家族墓地，其中葬有利苍之妻——辛追夫人的一号墓最具代表性。走进红黑色调的富丽展厅，观众仿佛穿越回到西汉早期，通过“试穿”古衣、“品鉴”纹饰、“赏玩”器具、“嗅闻”香料、“学做”导引体操等多感官体验，沉浸式感受“利先生”与“辛追夫人”的“生活美学”。

本次大展汇集了马王堆一号墓T形帛画、油彩双层长方形漆妆奁等国家禁止出境展览文物。此外，还有多件首次与观众见面的珍稀文物同步亮相。对鸟菱形纹绮地“乘云绣”坐垫是首次展出，而菱形纹绮“安乐如意长寿无极”文字丝绵袍残片和油彩双层长方形漆妆奁则是首次外展，云纹漆具杯盒、金银色火焰纹印花纱、印花敷彩纱等珍品同步呈现，全方位彰显西汉文明的巅峰成就，让公众近距离领略汉代文化魅力。

“不同于以往的博物馆文物展览，本次展览在美术馆举办，更着重突出古人的‘生活美学’。”上海美术馆学术部主任、策展人项笠苹介绍，展览创新打造了“纹样之眼”“器用之序”“天人之思”三大核心篇章，将考古证物转化为鲜活的美学现场，实现从“观看历史”到“沉浸式体悟文化”的体验升级。

例如，观众在欣赏马王堆一号墓T形帛画的同时，还能沉浸在音乐的氛围中。“在展览的不同区域，配合不同的音乐。许多出土乐器尽管已经失传了，但音乐家通过还原以及利用古代乐器的‘后代’与‘亲属’，‘追慕’古人曾经听到过的声音。”项笠苹表示。同时，展览还配套“利先生的政务厅”“辛追夫人的更衣室”“辛追夫人的厨房”等专题体验区，以及医药AI问诊、熏香互动等区域，构建沉浸式文化体验现场。“辛追夫人的健身房”体验区则以西汉《导引图》为原型，结合高精度感知硬件与AI空间骨骼运动算法，让观众在互动中体悟古人的养生智慧。

上海美术馆围绕本次展览，将以“艺术之美”“生活之美”两大脉络举办一系列的公共教育活动。上海美术馆公教品牌“上海美术大课堂”将邀请多位名家主讲，展期内还将举办多场主题“原作客厅”沙龙活动。“美术馆现场教学课”将邀请各年龄段学生共同解码汉代美学基因；“艺术疗愈”“二十四节气体验”“流动的非遗•香见”调香技艺系列美育活动，让观众在亲手参与的过程中触摸汉代生活的温度；面向低年龄段小朋友的“亲子酷玩”系列体验，让孩子们通过体验感知汉代文化的魅力。

大展还同步推出“马王堆”主题系列文创产品，并在展厅出口处特别设立“辛追好物社”文创空间。文创品类丰富多元，涵盖丝巾、冰箱贴、香薰、文具、生活用品等。

跨界联动多元业态

打造文商旅体展融合新范式

展览之外，各色活动同样精彩。本次大展以汉代文化IP为核心，联动多元业态，构建“观展—消费—住宿—夜游—返程优惠”双向循环福利体系，创新文博、商业、旅游、休闲出行一体化联动模式。

展览联动世博天地、世博源、前滩公园巷、前滩太古里四大商圈，覆盖百余家餐饮、茶饮商户。在世博天地，凭大展票根可至商场B1礼宾台兑换当日免费停车券。各大商圈内多个餐饮热门品牌推出75折至88折不等专属折扣，部分门店消费赠送饮品、甜品、冰淇淋。其中巡湘记推出联名“辛追夫人家宴4人套餐”，复刻汉代贵族家宴风味；gaga依托西汉古方打造限定特饮“千金之茶・梅果绿茶”，凭票根到店消费享9折优惠，购买特饮还可获赠大展精美小卡。所有合作商户消费满38元，凭纸质小票均可前往展馆线下购票处购买全价票9折优惠。此外，TINGDECO上海礼物主题体验商店也推出联动福利，持展览门票可免费领取非遗连环画杯垫，文创、限定饮品享9折优惠。

住宿出行配套同步加码，希尔顿、喜来登、华尔道夫、万豪、香格里拉等遍布陆家嘴、前滩、世博滨江沿线的数十家品牌酒店推出双向专属福利。入住合作酒店的游客，凭房卡及酒店优惠券线下购展票享9折；持大展票根入住酒店，客房享官网门市价9折，餐厅消费8.5至9折，多数酒店可免费延迟退房至14点（视当日房态）。世博桐森酒店毗邻展馆，以雅致美学为基底，深挖马王堆汉墓出土饮食文物与汉风文化，将漆器、狸猫等古典纹样融入餐点设计，打造沉浸式汉代雅集氛围感。本次联动专属上线马王堆甜品套餐，复刻西汉仕女闲坐品茗食点的闲适意境。

出行方面，大展联合滴滴出行上线专属打车券包，活动将持续至10月7日。用户每14天可领取一次券包，内含往返展馆7折、85折打车券及5元无门槛立减券；平台新用户额外赠送全城通用5折打车券。

此外，大展携手魔力悦星推出大展主题游船，航线登船地点为十六铺三号码头（外马路99号）。游船每日分18:15-20:00、20:30-22:15两个班次，全程航行90分钟，地道湘菜搭配本地点心同步上线。航行途中，游客还可体验AI汉代服饰换装，以黄浦江夜景为背景拍摄3套不同形制汉服写真。

大展还携手中旅旅行共同构建立体化文旅消费新生态。聚焦上海独特的“一江一河”城市轴线，结合水上文旅场景与城市地标景点，推出集观展、休闲、住宿于一体的系列文旅产品，以水岸联动、陆路漫游及专属酒旅套餐丰富体验维度。同时通过“一程多站”模式延伸至马王堆汉墓所在地湖南，联动当地文博与经典景区资源，打造沉浸式跨地域文化溯源之旅。

此次大展着力打通文博资源与城市多元消费场景，将汉代服饰、饮食、养生文化融入夜游、餐饮、住宿等日常生活场景，实现“看展享消费优惠、消费返场优惠看展”双向引流。