国内文旅产业龙头企业相中佛山高明，把高品质艺术度假体验搬进乡村。6月25日下午，携程度假农庄高明项目签约仪式举行，预计今年7月动工。

作为携程集团“乡村振兴”战略的标杆项目，携程度假农庄落户佛山市高明区，将入驻正在崛起的更合镇石陂村吉田里艺术休闲聚落。

同时，这也是携程度假农庄在国内首家“艺术共生社区”农庄，后续将通过“新老村民共生、共创、共富”的可持续运营模式，为粤港澳大湾区乡村度假打造全新样本。

携程度假农庄高明项目签约。 通讯员供图

“艺术共生社区”助力乡村可持续运营

“艺术共生社区”农庄概念的提出，源于吉田里艺术聚落与携程度假农庄之间对于可持续理念的高度同频。

吉田里是高明文旅招商聚焦“百县千镇万村高质量发展工程”、锚定空港机遇推动落地的重点成果。依托吉田村“村落、农田、溪流、山林”四大自然禀赋，规划了“乡创生活、自然野集、生态农田、野奢度假”四大组团，致力于打造一座“活着的乡村艺术馆”。

简单说，当地老建筑被改造为乡创生活馆、乡村街市、农味私厨，废弃的铁皮棚变身风景里的直播间，最高的老宅被活化为“乡村阳台”，让艺术真正长在泥土里。

“携程度假农庄选择落棋于此，是一次产业逻辑的精准耦合。”携程度假农庄业务负责人表示，农庄品牌的社区可持续理念与在地乡村文化深度共鸣，通过高端住宿与艺术聚落相互赋能，共同为乡村振兴打造全新样本。

后续高明农庄项目建成，将计划依托携程集团品牌、流量、运营、供应链四大核心资源，实现激活高明本地特色农产品上行通道。

吉田里艺术休闲聚落项目效果图。 通讯员供图

比如通过“农庄线下展区+携程会员商城”双链路，全面带动本地住宿、农产品、文创产业提质增效。

另外也将与盈香心动乐园、柿橙了艺术度假区、山也柴塘禾谷等现有业态联动互补，与西坡・云勇民宿集群等高端住宿加速构建高品质乡村度假产业集群，助力高明领跑大湾区高端乡村度假赛道。

携程旗下品牌，山海有野集团CEO吉晓祥表示，艺术和乡村结合，是未来5—10年一个非常好的文旅产业赛道，希望与佛山高明的合作，探索出更多成果。

携程“社区友好”战略首次在大湾区完整实践

在全球旅游业加速复苏的背景下，乡村旅游迎来新的发展机遇。

作为该项目投资方，携程集团自2021年启动“乡村旅游振兴”战略以来，以“携程度假农庄”为核心抓手，探索“乡村旅游+”融合发展模式。截至2025年，携程已在全国建设落成数十家度假农庄。

而作为携程集团“社区友好”理念的重要组成部分，携程度假农庄持续引入非遗与在地产业合作机制，为各地非遗传承人及农产品提供稳定展示与销售渠道，让每一家门店都能成为了解当地风土人情和非遗的展示窗口。

高明区更合镇吉田村。 通讯员供图

据统计，2025年农庄活动运营已打造70余个项目，引入40余种非遗，与数十位非遗传承人建立合作关系，全年为农庄非遗合作伙伴带来超过340万元收入；有50类各地优质农产品入选农庄助农甄选，43类农产品上架携程会员商城，相关助农商品销售额近三千万元。

此次落棋高明的“艺术共生社区”农庄，将是携程集团“社区友好”战略在粤港澳大湾区的首次完整实践，同时将以“农庄为平台、村民为主角、共生为目标”，通过就业优先、在地采购、文化传承、产业链带动四条路径，推动“新老村民共生、共创、共富”从理念走向现实。

高明也将借该项目，描绘“大湾区微度假首选地”新画卷，让大湾区的都市人在艺术与乡土的融合中，感受独特的“轻度假”体验。

高明探索“生态+区位+产业”叠加效应

作为国内文旅产业龙头企业，携程集团此次首先看中高明的生态禀赋。

项目地更合镇保留着大湾区稀缺的原生次生林与农耕文化，既有自然生态的纯度，又有千亩柿子林、粉葛基地等特色农业产业的厚度。

尤其是高明正加快打造“南国香养”IP大香山农文旅融合经济带，布局玫瑰香养酒店、玫瑰花海等新业态。独特的生态底色提供了核心差异竞争力，这里不是简单依托景区流量，而是靠自身产品力成为目的地。

与此同时，未来高明交通能级的大幅提升，也能让投资方吃下定心丸。

高明地处粤港澳大湾区1小时黄金度假圈，随着区域内的机场、高铁、高速公路等基础设施项目逐年增加，将助力“过路客”变为“过夜客”，让高明的高端度假实现有“留量”。

值得关注的是，当前高明的文旅品牌集聚势头强劲，首店矩阵正释放集群红利。

高明正紧扣“首店经济”与“过夜经济”，构建起“全国首店+湾区首店+区域首店”三级品牌矩阵。仅本年度，新开工首店类项目多个，其中携程、华住、锦江酒店（中国区）、西坡集团等头部文旅企业纷纷落子；希尔顿酒店、山地自行车公园、井头圩爱树民宿等优质项目加快落地。

另外，当地还依托云勇、皂幕山等生态资源，主题营地、运动公园等业态加快落地，“高明悠宿”品牌建设全面提速。

近期，高明启动住宿业增量行动，重点发力高端供给扩容、夜间消费培育以及康养、宠物等特色旅居，为携程度假农庄等项目落地厚植产业土壤。

“现在港澳游客，可以直接坐游艇到高明下船，而且高明每年会按规划推进城市绿美工程，这些都有助于文旅事业发展。”高明区委书记姜岳新提出，高明四个镇街都在加快完善文旅产业示范带，这对宣传“艺术共生社区”农庄会带来很多加持，同时区委、区政府也将做好项目审批、报建、交通通达性等方面的保障，助力项目按期运营。

采写：南方+记者 尹辅华

通讯员 明宣