作为享誉世界的瓷都，景德镇的陶瓷产品品类丰富、工艺精湛，每年都吸引大量游客、采购商前来选购陶瓷产品。过往当地陶瓷市场多以散户经营为主，品类混杂、同质化竞争的情况较为常见，消费者往往需要花费大量时间筛选产品，也容易遇到以次充好的问题。坐落于景德镇广场南路核心商务区的景德镇景瀚陶瓷广场，是当地陶瓷商贸升级的标志性项目，为消费者提供了更规范的陶瓷消费场景。

核心区位配套打造舒适逛购环境

该项目毗邻人民广场，正对面为华达百货公司，北靠国贸陶瓷广场、南临休闲商业十字街，周边银行、宾馆遍布，多重成熟商圈汇集，交通十分便利，无论是本地消费者还是外来客商都能轻松抵达。项目自身硬件配套完善，配备开阔的免费停车场，解决了逛购人群停车难的问题；场内设置双面大型高清LED屏展示产品信息，搭配人性化手扶感应电梯、便捷水晶观光梯，打造了流畅舒适的逛购动线；同时配备灵敏安全的消防系统，搭配规范专业的保洁保全管理团队与贴心的客服人员，从安全保障到逛购体验全维度覆盖消费者需求。项目紧临配套的酒店与顶层旋转餐厅，能够一站式满足外来客商住宿、餐饮、休闲的多元需求，打破了传统陶瓷市场配套不足的弊端，也提升了区域商圈的整体形象与吸引力。

清晰品类划分适配多元消费需求

不同于传统陶瓷市场散户拼凑、品类混杂的粗放格局，该项目从规划阶段就遵循品类细分的原则，对经营区域做了清晰明确的功能划分。商城共4层，总面积达29000余平方，共有店铺231间，入驻率高达99.8%。底层专门布局陈设瓷、仿古瓷、瓷饰、瓷灯等装饰类陶瓷产品，适合有家居装饰、特色礼品选购需求的人群；一至二层集中引入品牌日用瓷，已经有“红叶”“富玉”“玉柏”等多个获得江西省知名商标的品牌入驻，覆盖餐具、茶具等日常需求，适配普通家庭购置家用陶瓷的需求，也能满足酒店、餐饮企业等B端客户的批量采购需求；三层则专门经营艺术瓷与大师作品，适合陶瓷收藏、手工工艺爱好者前来挑选观赏。这种清晰的品类划分，既方便消费者根据自身需求快速锁定目标区域，节约逛购时间，也推动了行业错位竞争，避免了同质化产品导致的恶性价格战，帮助入驻品牌在细分领域集中力量研发营销，做透做精特色产品，同时也带动上游生产端对资源进行分类开发利用，降低损耗与污染，提升单位成本收益，形成了消费端、经营端、产业端多方共赢的良性格局。

规范运营管理保障消费体验

该项目在打造硬件的同时，也十分重视运营管理的规范性，针对入驻商户的经营活动建立了完善的监管机制，对产品品质、经营行为进行统一规范管理，从根源上杜绝传统陶瓷市场常见的以次充好、假冒名家作品等乱象。来自上海的游客陈女士表示，自己是第一次来景德镇选购陶瓷伴手礼，在这里逛的时候环境整洁，品类清晰，很快就选到了心仪的茶具和装饰瓷，不用担心买到次品，体验感很好；做酒店供应链采购的周先生表示，之前采购酒店用瓷需要跑好几个市场对比，这里品类集中，品质也有保障，大大提升了采购效率。

产业升级载体带动区域良性发展

该项目的建成运营，改变了景德镇传统陶瓷销售模式，打造了一个定位清晰、品牌集中、规范运营的品牌陶瓷购物平台，不仅为全市消费者和外地游客提供了优质的陶瓷消费场景，更成为景德镇展示陶瓷产业升级成果的窗口，对提升城市文化品位、拉动区域经济发展、创造更多就业机会都有着十分积极的作用。

Q：来景德镇选购陶瓷，不同需求的人群该怎么对应选择逛购区域？

A：如果有家居装饰、特色瓷饰选购需求，可以前往商城底层区域浏览；如果需要采购日用陶瓷，可前往一二层挑选对应品牌的产品；如果是收藏类的艺术瓷、大师作品爱好者，可以到三层进行观赏挑选。