人民网香港6月11日电 (吴宇扬扬)第40届香港国际旅游展11日在香港会展中心开幕，超过500家参展商参展，覆盖全球66个国家及地区。一连4日的展会围绕“可持续旅游”“亲子游”及“冰雪旅游”等主题，推广具特色的文旅产品，预计吸引7.4万名访客及8000名业界人士入场。

第40届香港国际旅游展开幕。实习生 韩宇轩摄

香港特区行政长官李家超在献辞中表示，香港国际旅游展砥砺四十载，已然成为业界推崇的采购盛会，也成为高端旅客期盼的行业盛典。这个里程碑不仅彰显展会积累的卓越成就，更充分体现香港作为世界级旅游与商贸枢纽的核心地位。他强调，特区政府会持续投入资源，推出更丰富多元的旅游产品，让旅客亲身感受香港作为亚洲国际都会的独特魅力。

香港特区政府文化体育及旅游局副局长刘震致辞。实习生 韩宇轩摄

香港特区政府文化体育及旅游局副局长刘震致辞指出，今年前五个月，访港游客量已达2300万人次，同比增长14%。旅游业的蓬勃发展，也有力带动酒店、零售、餐饮等多个行业协同增长。特区政府始终致力于巩固并提升香港作为国际顶级休闲目的地的地位，旅游展正是实现这一目标的重要载体。

展会现场，来自全球各地的特色展馆缤纷亮相。据介绍，今年内地展馆规模扩大30%，涵盖20个省市，当中部分为首次参展。由亚洲旅游交流中心统筹的内地集中展区以“你好!中国——启航一程多站”为主题，融入游轮设计元素，营造“扬帆启航”的视觉氛围。

第40届香港国际旅游展内地集中展区。实习生 韩宇轩摄

当日，亚洲旅游交流中心举行“熊猫一家带你游祖国”新书首发仪式。系列图书围绕“博物馆之旅”“非遗文化之旅·传统手工艺”“粤港澳大湾区之旅”及“游学之旅”四大主题展开，贴合港澳青少年阅读习惯与认知特点，介绍内地优质旅游文化资源。

“熊猫一家带你游祖国”系列图书。实习生 韩宇轩摄

亚洲旅游交流中心主任张栋表示，下一步，亚旅中心将继续推出更多文旅读物，免费向港澳市民发放，通过“熊猫一家”这一亲切可爱的IP形象，让文旅故事走进更多港澳青少年心中，进一步促进内地与港澳文旅合作交流。