迪士尼需要观众，就像游戏离不开玩家。（图源：Umgamer）

文 | 张宁燊

出品 | Vista天下次元

近日，迪士尼官宣新手游《Disney Sparklink Stars》即将上线。

大家满怀期待地浏览梦幻风格的宣传图时，在图片左下角发现了“Disney. Published by coly Inc.”字样。

公开资料显示，coly是一家专注女性向手游的日本游戏公司。公司创立于2014年，并于2021年2月上市。企业由双胞胎姐妹中岛杏奈、中岛瑞木联合创办，目前拥有正式员工229名，临时雇佣人员112名，女性员工占比超七成。

coly发布的2026年1月财报透露，公司正与迪士尼日本推进开发新项目，新作预计将于2027年1月期财年上半年正式推出。

coly最擅长的是“美男消消乐”的休闲益智玩法，配合豪华声优阵容。在其代表作品《募恋英雄》中，玩家扮演拥有抗药体质的麻药取缔官，游戏融合了消消乐玩法与剧情冒险内容，并于2019年10月推出改编动画。不少网友猜测，此次coly联手迪士尼打造的新作，大概率也会出现“老演员”消消乐玩法。

coly游戏《Break My Case》

迪士尼游戏的历史，最早可以追溯到20世纪80年代。迪士尼发现可以将自身擅长的叙事能力与日益壮大的家用主机市场相结合，于是，自那时起，迪士尼就开始选择将旗下IP授权给资深游戏开发商，与卡普空、世嘉等资深大厂密切合作，面向家庭和孩子推出了大量游戏作品。正如知名游戏专栏作者Beto Costa Fm所言，“20世纪80年代末至90年代中期，游戏行业迎来了一段黄金时期，涌现出大量改编自迪士尼动画的作品”。

迪士尼角色进军女性向游戏，难道是要把米老鼠爆改成日系花美男吗？

其实，这并非迪士尼在日本女性向游戏市场的首次试水。早在2020年，迪士尼便携手Aniplex推出手游《迪士尼扭曲仙境（Disney Twisted-Wonderland）》，邀请知名哥特风少女漫画《黑执事》作者枢梁操刀角色原案，将迪士尼经典反派“恶男”角色美男化。

事实证明这波操作相当成功，用户数据显示，2020年7月《迪士尼扭曲仙境》活跃用户达114万人，其中20岁至29岁女性用户占比46.5%。凭借卡牌收集、角色培育与解谜等多元玩法，该作长期稳居日本女性向手游头部梯队。

放眼当下的日本主机乙女游戏市场，虽然2013年至2024年间整体销量呈下行趋势，但行业呈现出游戏本体销量平平、衍生市场不断走高的奇观。业内人士预测，头部乙女游戏IP的线下活动与周边衍生品体量远超单纯的游戏销量规模。

这背后的核心逻辑在于，女性向游戏向来注重构筑与玩家的深度互动，玩家消费的不仅是游戏本身，更是角色带来的情感羁绊。正是这种强大的IP号召力与情感溢价，成为了各大厂商持续迭代同类型新作的底气所在。而且，手机游戏比主机游戏更容易上手，这种低门槛带来的流量红利和商业回报也更为可观。

图源：Adventures JP

迪士尼此次入局，走的是以IP为核心驱动长线价值的商业逻辑。而要将这一逻辑真正落地，离不开对玩家情感的深度共鸣。

迪士尼前员工、知名游戏《霍格沃茨之遗》的前任首席设计师Troy Leavitt曾在接受采访时表示：“没有玩家，开发者就一无所有。开发者需要优秀的玩家，玩家也需要优秀的开发者。”

图源：Umgamer

事实上，作为强调交互的“第九艺术”，游戏本身的互动属性与迪士尼所擅长的用户粘性、情感价值本就是方向一致的。迈向多类别游戏市场的迪士尼，正依托游戏这一载体不断拓宽IP的触达边界。