为规范珠宝玉石网络直播营销秩序，压实平台及经营主体责任，5月22日，云南瑞丽市市场监督管理局联合市互联网信息办公室、网安大队等部门，组织本地珠宝玉石直播相关企业、主播及经营主体召开专项约谈会，针对行业突出违规问题开展集中警示、现场约谈、督促整改。

截至目前，当地已开展珠宝玉石直播行业专项约谈会议5次，累计约谈商家及经营主体35户。

澎湃新闻今年“3·15”特别报道周刊发的《315扫描“主播”｜“潦倒外卖员”与“貌美老板”的苦情戏，不过是卖货主播的流量生意》报道，曝光了部分主播以 “摆拍卖惨”博取关注，收割畸形流量，有的商家将粉丝引流至店铺，向其售卖翡翠制品；有的引流至私域直播间进行赌石（原石代购），诱导粉丝购买原石、翡翠等产品。其中，多个“卖惨”主播的认证信息是来自云南瑞丽的玉石珠宝商家。随后，瑞丽市多部门联合对该市珠宝玉石市场存在“虚假宣传”“低俗卖惨”等违规行为的涉事直播主体进行集中警示约谈。

在本次会上，相关部门通报当前珠宝玉石直播市场存在的仿冒骑手虚假带货、未成年人出镜、摆拍编造剧情、违规引流营销等突出问题，剖析典型案例，明确行为边界和监管要求。市场监管、网信、网安等部门依次强调，各经营主体必须严格遵守网络直播营销、未成年人保护、广告宣传、网络信息内容管理等法律法规，坚决杜绝虚假宣传、恶意博流量、违规导流、侵害未成年人权益等行为，坚守诚信经营底线。