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（来源：21Style）

文丨易佳颖

3月26日，周大福珠宝集团首度进军澳洲市场，其位于悉尼韦斯特菲尔德购物中心的新店正式开业。

周大福珠宝集团副主席郑志雯表示：“周大福珠宝于澳洲开设首家门店，标志着我们于品牌转型旅程中的一个里程碑，进一步将我们带到国际舞台。”

实际上，这一进度快于预期。此前，周大福珠宝方面表示，预计于2026年6月底前首度进入澳洲市场，并计划在加拿大增设门店。集团还计划于未来两年内进入中东市场。

今年以来，周大福珠宝拓店动作频频。2月，周大福珠宝开业了港澳地区最大广东道旗舰店，这也是集团投资数千万元首次开设品牌旗舰店，历经一年多时间全面筹备。周大福方面表示，这不仅显示品牌转型决心，也表明对香港未来发展的承诺和信心。

彼时，郑志雯表示，今年集团品牌转型即将满两周年，面向未来，集团对2026年的消费市场充满信心，将按策略规划持续推进优化门店和产品，不断巩固周大福珠宝作为全球知名中国奢侈品集团的地位。

更早之前，在1月， 周大福珠宝就宣布进驻泰国曼谷地标购物中心暹罗百丽宫，并签约演员杨洋为周大福珠宝全球品牌代言人。

周大福珠宝方面进一步表示，开优质店一直是周大福珠宝重新定义零售体验的关键一环，通过在优质地段选址开设全新设计门店显著提升品牌形象和门店效益。此策略也在中国内地行之有效，去年周大福珠宝在内地多个城市的优质地段开设全新设计门店，表现持续优于一般门店。以上海为例，集团于2025年开设两家全新设计门店，分别位于南京东路及徐家汇港汇恒隆广场，前者自2025年1月开业至9月30日每月平均销售额超过人民币1700万元。集团还计划今年下半年在上海淮海路开设内地首家旗舰店。

据悉，周大福珠宝已在全球开设逾 5,000 家门店的庞大网络，足迹遍及加拿大、新加坡、泰国、马来西亚、韩国及日本等。而周大福珠宝的国际业务扩张采取双轨策略，振兴主要现有市场及积极拓展具高潜力的新市场，以实现可持续增长。截至2026财年上半年（2025年4月至9月），集团于国际市场设有约60个零售点，国际市场（包含中国免税业务）的零售额按年增长近17%。