微软有望在这周推出它的新搜索引擎，而根据AdAge今天早上的报道，微软将发动大规模的广告攻势以推广此款新搜索引擎。微软长久以来一直提供Live Search，之前一直有传闻说新产品名称为Kumo，而现在又有传闻称这款应搜索引擎将被称为Bing。不过之前美国商标专利局已经拒绝微软将”Bing“作为产品商标的申请，因此实际情况是怎么回事，天知道。

报道也称广告不会提及谷歌的名字，但是会声称其他搜索引擎不好使。我们现在还很难想象我们摆脱谷歌搜索引擎会怎么样，但是微软或许会推出一些特别的东西。怎样才能才让你更换搜索引擎呢？谷歌之所以取得今天的成就并不是靠广告;而微软为自家搜索引擎打多过的广告或许会适得其反。

微软当然不会嘲讽谷歌用起来太贵了（微软在对苹果电脑的广告攻势中使用的就是这一招数），当然它也不会嘲讽谷歌上手太难，或者界面难看。但是它可能会挑出一些例子说一些谷歌的搜索结果不直观或准确。不过我知道我自己在每天的使用中对谷歌的搜索结果还是很满意的。

关于搜索市场依然存在机会，常常被引用的一个理由跟像下面这个来自微软备忘录的内容一样：

“尽管搜索引擎取得了巨大的进步，但是40%的查询依然没有找到答案，有一半的查询结果不好，搜索者会返回到上一次搜索。而 46%的搜索会话（Session）持续的时间超过20分钟。还有其他许多研究结果显示目前大多数顾客并没有从搜索中找到他们需要的内容。”

这款搜索引擎的模样如何呢？SearchEngineLand已经大量报道过Kumo的测试并还有截图。谢天谢地，模样还不算超级难看；实际上，界面看起来还很简洁很舒服；也没有迹象表明这款叫Kumo或者Bing还是其他什么玩意的搜索引擎可以做一些额外的搜索，像它就没办法搜索你安装了微软软件的汽车在过去到过的地方。

我们还得等等，才能知道微软葫芦里究竟买的是什么药，但是我们希望微软这一波即将到来的广告攻势不会像之前取消的宋飞广告一样诡异或者盛气凌人。

技术总是跟颠覆和惊喜有关，因此对微软能否推出真正新的，吸引人眼球的产品我们也不能完全不抱希望。

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