2010年1月8日，第七届Adworld2010互动营销世界年度盛典在北京东方君悦酒店隆重举行。天极传媒集团总裁李志高、副总裁祁争晖、副总裁王海晶等高层出席了本次大会，并做重要演讲。

　　本届Adworld不仅把国内的营销专家、传媒巨头、行业品牌聚和在一起，更得到了***互联网企业、传媒机构的广泛参与。因此，本届Adworld互动营销世界在成为中国品牌性标志的同时，对参与大会奖项竞争的媒体来说，也完全可以称得上是一次大考。而天极网在本届大会上，一举夺得2009年度TOP Media中国互联网广告营销十大网站、2009年度中国互联网市场领先IT&数码网站、2009年度中国互联网冰箱品牌***传播网站、2009年度中国互联网台式机电脑品牌***传播网站四项大奖，在成为本次大会的大赢家的同时，也向业界交出了一份令人满意的答卷。

　　2009，不平凡的一年

　　刚刚过去的2009年，对绝大多数企业而言都是不平凡的一年。来势凶猛的金融危机，让企业感受到了浓浓的寒意。也正是因为这个原因，各互联网企业对2009年的感受，就成为大会的一大看点。

　　对此，天极传媒集团总裁李志高在大会上表示：“2009年感受最深的不是金融危机，而是受众和广告主的变化。这种变化在近几年一直持续着，金融危机只不过加剧了这种变化，所以金融危机只是一种表象。”

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　　天极传媒总裁李志高：创新的网络媒体才能在重压下生存

　　而在解释这种变化时，李志高认为：“这种变化已让互联网媒体发生了颠覆性的变化，互联网媒体从利用内容吸引受众，发展到应用各种手段引导受众。与这个过程相伴随的，是网络媒体投入的增加，以及收入的减少。在这种情况下，如果互联网媒体不主动去利用创新应对这种变化，就无法生存。”

　　由此不难看出，同其他互联网企业一样，天极传媒集团在2009年同样感受到了浓浓的寒意。但在逆境面前，天极人选择了用创新渡过难关。2009年的经济寒潮过去，天极传媒集团将成长得更为强大。

　　天极网向精准高效转变

　　2009年金融危机寒潮使得广告客户更加看重广告的投放效果，某些参会企业更是直言：“本次大会的参会目的是希望找到ROI回报更高的网络媒体平台。”

　　在这种氛围之下，天极传媒集团副总裁祁争晖主持的“广告网络——深度碎片化时代，你的广告如何投放”沙龙成为了下午分论坛的焦点。尽管同时有十几个分论坛在同时举行，但还是有大量广告业内人士参与此论坛，并在会议期间进行了激烈的讨论。

　　天极传媒副总裁祁争晖：天极网正向精准高效方向转变

　　在Adworld 2010上，不少与会专家提出媒体只是一个传播平台，这样它的使命只能是把厂商的产品信息传播出去，用考核媒体能为厂商带来多少实际客户数的考核方法并不科学。而与会厂商代表却认为既然有投入，媒体平台就有义务给客户带来更多ROI方面的收益。

　　应对这些问题，在沙龙上，谈到媒体定位与用户需求的分歧之时，祁争晖表示：“用户希望通过广告投放，在ROI方面获得更大回报，但其中的很多工作已经超出了媒体定位的要求，开始更多地涉及到客户关系管理的范畴。目前，提高用户ROI的问题已引起了各方面的广泛争论。但在实际执行中，考核一个网站的价值却往往只能用类似CPA这样的数据。在国内总有草根式的规则打范国际通行的规则。”

　　而针对客户对网络媒体提出的精准营销的要求，祁争晖表示：“天极网作为一个行业垂直媒体，在兼顾深刻与深入的同时，在精准营销方面已形成了一个完整的框架，取得了不错的效果。但媒体与客户在精准的定义方面，还存在着不小的分歧。用户希望通过各种互联网手段精准地去找到客户，为此，我们做了各种研究，通过用户行为分析等方法，提高了客户广告投放的效果。”

　　对天极网这样的网络媒体，祁争晖认为：“客户往往要吃五个馒头才会饱，但有些客户往往会误以为第五个馒头才是他们吃饱的原因。而我们要做的就是引导用户走出误区，让客户全部在天极网吃这五个馒头。提出完整的行业解决方案，再通过互联网的手段实现，将是网媒应对ROI精准营销的发展趋势。”

　　从祁争晖的谈话中，我们不难体会到，天极网的创新究竟体会在何处，在悄然向更精准更高效型网站转型的同时，也兼顾着深刻和深度的媒体定位。有了这样在特别时期的深厚积累，天极网在接下来的时间里将带给业界更多惊喜。