搜索引擎（Search Engine）是根据特定算法和策略对互联网上的信息资源进行搜集、处理，建立索引数据库，***供用户查询的系统。计世资讯（CCW Research）数据调研显示，2008年中国搜索引擎市场规模（仅计入厂商收入，不计算渠道所获得的分成收入）为51.8亿元人民币，同比增长达到77.4%， 2008年中国搜索引擎市场的增长率与2007年的增长率（107.1%）相比有所下降，但仍保持较大幅度增长，增速有所放缓的主要原因有三方面：其一是全球金融危机影响中小企业的营销需求，部分企业广告主营销预算有所削减。其二是奥运会的举办导致企业间的商业活动减少，影响互联网搜索引擎广告业。其三是搜索引擎营销进入尝试期，搜索引擎营销是一种成本投入少、投放效果直接的营销方式，2008年部分搜索频道和广告形式经历了优化和调整。

图表1   2008年中国搜索引擎市场规模

 
计世资讯（CCW Research）研究认为，随着金融危机的影响、广告主对新媒体营销的日趋重视，中国互联网及互联网化的进程将进一步加快，中国搜索引擎市场的集中度进一步提高。中国搜索引擎市场形成了以百度、谷歌、雅虎为***梯队，搜狗、中搜、网易以及新浪等为第二梯队的竞争格局。
计世资讯（CCW Research）调查结果显示，2008年中国搜索引擎市场品牌结构中，按照营收额统计，排名前三位的厂商依次是百度、谷歌、中国雅虎，***梯队中厂商间开始分化，百度、谷歌的市场份额都有所上升，二者整体的市场份额之和接近90%，市场逐步形成了百度、谷歌双寡头垄断的格局。百度的市场份额由2007年的58.1%上升至2008年的61.8%，谷歌中国的市场份额由2007年的22.8%上升至2008年的27.1%，而中国雅虎的市场份额由2007年的10%降低为2008年的5.9%，中国雅虎将重心向淘宝卖家倾斜，从而作为淘宝网流量拉动的重要手段。第二梯队中的搜狗、中搜、网易以及新浪的市场份额变化不大，搜搜于2008年开始构建其关键字广告销售的渠道，加强品牌推广的工作，开始显现出一定的成效。

图表2   2008年中国搜索引擎市场厂商份额