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鉴于当前智能手表市场缓慢的发展态势，Apple Watch能否顺应消费者的预期、以破冰之势开创业务新天地？

Apple Watch即将于今年四月正式投放市场，但就目前的情况看智能手表这块市场仍然没能给消费者们带来真正具备吸引力的抢眼亮点。

Canalys日前发布了一份报告，指出各家设备制造商在2014年年内推出的谷歌智能手表操作系统Android Wear产品总出货量仅为72万台。反观背景状况，去年全球智能手表与腕带产品的发货总量为460万台，而移动市场上的后起之秀Pebble公司也在自2013年创立到2014年之间实现了超过100万台设备出货量，Canalys在报告中表示。

与此同时，摩根大通公司无线分析师Rod Hall最近公布了自己的***研究结论，表示根据Barron博文的说法，苹果公司的股票正是由于市场对Apple Watch的预期而由140美元每股上涨到145美元每股。这种振奋之情源自旺盛的市场预期，今年年内估计在5.25亿iPhone用户当中将有5%选择购买Apple Watch，这将使Apple Watch的出货量达到2600万台以上。Hall甚至大胆地作出展望，认为到2016年将有13%的iPhone客户购买Apple Watch产品，这将意味着其出货总量将超过5500万台。

因此，至少有一位专业分析人士认为Apple Watch的市场规模能够在该产品面世的***年内达到现有市场整体的四倍，并将在第二年内将这一规模再翻一番。

要达成这样的目标恐怕还有很长的道路要走，特别是考虑到谷歌公司这家目前拥有超过10亿名活跃Android用户的移动阵营***仅仅在2014年年内实现72万台的Android Wear设备出货量。

有鉴于此，苹果公司该如何拿出与分析师预期相符的成绩单？

这个嘛，Canalys公司副总裁兼***分析师Chris Jones抬出了三星这位巨头，表示其仍然在智能手机与腕表市场上居于***地位，但却始终未能“将客户拉拢至其阵营当中。”面对这种状况，苹果方面在Apple Watch的推广方面似乎不会遇到任何麻烦。

不过Jones同时指出，三星公司“必须在专注于将其Tizen系统推广到可穿戴式设备上的同时，努力抓住开发人员的关注目光。”事实上，应用程序阵容孱弱正是其在智能手表市场上举步维艰的重要原因之一——三星方面目前正处于由Android向其自家Tizen操作系统转型的过渡阶段当中，而这必然会拖累该公司在其它方面的行动速度。无论如何，这种状况根本不会出现在苹果身上，所以当然就没必要为此而担心了。

至于吸引开发人员，苹果公司于去年十一月向开发人员公布了其WatchKit SDK。特别是考虑到iPhone近期以来喜人的销售形势，开发人员恐怕很难忽略Apple Watch这一同样来自苹果旗下的全新产品类型。

在讨论智能手表市场时，一大永恒的主题在于其硬件性能水平。如果发现电池永远处于低电量状态，人们压根不会将这样的设备带入生活。同样的情况在功能层面当然也适用——如果用户需要按下按钮才能唤醒屏幕并查看其中显示的时间，那么智能手表的使用感受也就不比智能手机好多少了。这类问题在智能手表设计当中一直没能得到有效解决——一块长亮的屏幕将一刻不停地燃烧电池电量。

尽管Canalys公司分析师Daniel Matte表示，Apple Watch将带来“领先的能源利用效率”，并同时指出Android Wear“未来将需要在这方面作出显著增强”，但最近由9 to 5 Mac网站发布的一份报告引用苹果内部消息人士的说法、宣称Apple Watch的电池续航能力在处于应用程序标准使用状态下且屏幕保持激活时仅能维持三个半小时。换句话来说，Apple Watch与Android Wear设备在电池续航能力方面可以说是半斤对八两。

电池续航能力当然属于合理的关注重点，而且这部分能力的不足自然会给Apple Watch本身带来严重的负面影响。根据9 to 5 Mac网站报告的评论，苹果公司非常清楚电池续航能力的重要地位，而且已经为了解决这一难题而投入了数目惊人的研发资金。我们应该可以认定，苹果公司最终将进一步延长其Apple Watch智能手表的电池续航水平，但至少在***年内电池续航都将成为该产品实现市场推广的重要障碍。

不过以上的一切都还不能算是核心重点。苹果公司最需要解决的问题在于满足人们对于Apple Watch的高度期待，并及时让每一位买家都拿到这款精美的产品。从目前的产能水平来看，这样的目标恐怕很难实现。

从苹果公司的发展历史上看，其推出的很多技术方案及新的产品类型都引起了人们的广泛兴趣，特别是iPad。不过iPad当时实现了很多其它产品完全无法实现的功能——它将移动性与由iPhone的诞生而逐步壮大的移动应用程序结合于一身，同时又为其提供与笔记本电脑尺寸相仿的充裕显示区域。不过随着智能手机屏幕尺寸的逐步增长，特别是新一代iPhone的亮相，iPad的销售情况已经受到严重影响。人们并不需要两台能够完成同一类工作的设备。

而这也正是苹果公司在推广Apple Watch时所面临的主要困境。我曾经在之前的文章中提到，苹果公司完全能够凭借着医疗、媒体以及通信等对于消费者而言极为重要的应用程序而在市场上取得成功，但价格更为低廉的智能腕带同样能够捕捉到此类信息并将其发送回智能手机。人们对于此类产品总是抱持着谨慎的态度，除了那些酷爱运动的小众用户。而且任何关注过谷歌眼镜销售历程的朋友也一定很清楚，消费者在面对可穿戴式设备时、心中总萦绕着一丝挥之不去的犹豫情绪。

很明显，整个技术业界已经把智能手表视为一种可行的产品类别。事实上，各个厂商也只能硬着头皮在这条路上走下去——因为其它道路已经失去充足的发展空间。