1月14日，易传媒宣布，阿里巴巴集团将战略投资并控股中国***的多屏整合数字广告平台易传媒。未来，易传媒保持完全独立运营，阿里巴巴只是在董事会层面进入到易传媒，其他完全独立。

近日，易传媒创始人兼CEO闫方军在接受记者采访时表达了这次战略合作的主要原因。“对于阿里巴巴的战略投资，我们其实不太看重资金的金额，公司的经营状况非常好，在2011时，净收入达到了5700万美元。与阿里的战略合作，最为核心的是希望能够获取其大数据，并通过战略性合作释放出巨大的能量。”

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易传媒创始人兼CEO闫方军

而对于和阿里巴巴的战略合作前景，闫方军也是相当看好，“与阿里巴巴合作后，我现在能看到的事情是我们的营收规模可能在很短的时间之内，就会是现在的五倍、十倍的增长。未来几年，易传媒要成为一个营收到百亿人民币规模的企业。”

为何选择阿里？

早在2013年底，易传媒就与百度、阿里巴巴、腾讯在内的几家大公司都交流过战略合作事项，各方均对与易传媒战略合作有浓厚兴趣。闫方军最终为何青睐于阿里巴巴呢？原因在于阿里巴巴在大数据方面的优势。

如今，各种广告类型都有，大致可以分为三类，首先是基于内容的，第二是基于社交的，例如微博微信等，其他都属于程序化，而程序化广告是需要用技术手段来进行广告的交易，需要有数据的支撑。闫方军比喻说，“没有大数据的程序化，就相当于没有油的汽车，没有雷达的卫星，***没有办法做到真正的集成效率。技术好比是四肢，数据是大脑，如果没有数据，即使四肢很强壮，***也不能够达到智能。”

数字营销行业发展迅猛，易传媒已经掌握了技术，但是如何让这些技术真正发挥出价值，还是要依靠数据。闫方军认为阿里巴巴的大数据基础是极其雄厚的，易传媒与阿里一道，能够从根本上推进中国数字营销产业的深远变革。。”

与阿里的四大打通

对于双方的合作形式，据可靠消息得知，这次的投资将会以“现金+资源”的模式进行，包括几亿美元的现金再加数亿元量级的资源。”

而双方将会在四个方面进行合作。首先是数据的结合，阿里巴巴全体系的大数据跟易传媒的数据会完全打通（这些数据不会是原始数据，而是经过加工的数据，以确保用户隐私）；第二，阿里巴巴全体系的流量跟易传媒的流量全打通，打通之后会形成全中国***的流量池；第三，将阿里巴巴的品牌电商与易传媒的品牌广告打通，通过全部数据打通，从品牌广告到品牌电商无缝连接，提供一站式服务；第四个打通是前三个打通的结果，易传媒将成为市场中***个能够真正实现跨屏营销的企业。

闫方军认为，数据打通是最为重要的，在过去几个星期，易传媒与阿里巴巴也一直在进行数据打通方面的工作，计划在一季度内将会全部完成。

闫方军强调，打通的目的不是为了打通而打通，打通之后是希望发挥潜能，更好地服务整个产业。对于双方数据、流量、广告的打通后，闫方军认为也会带来巨大价值，“单品牌电商与品牌广告的打通，每年产生的增量将会达到十亿美金级，而跨屏的营销，流量的打通，能够帮助网站、移动开发者更好的售卖他们的资源。”

易传媒的未来

2014年，易传媒为100多家国际和本土广告代理商客户以及2000多家品牌广告主提供服务。此外，通过TradingOS，中国已经有400-500家媒体网站和六七万个APP成为了易传媒的客户。

在数字营销行业，易传媒从未将自己定位成一个DSP(DemandSide　Platform需求方平台)公司，而是一家平台型公司。目前，中国有30多家DSP公司与与易传媒对接，使用易传媒的流量数据。而未来数字营销的架构又会发生怎样的变化呢？

闫方军认为，在***层必定是基于云计算的大平台，提供基础设施，可以服务于任何行业、任何客户。中间层就是拥有行业能力的基础设施层，例如易传媒的TradingOS、企业级DMP，构建在行业层面的基础设施云，提供专业的数字广告投放、购买、人群分析定位等能力。第三层是企业级营销云，属于私有云的范畴，每家企业可以获得自己所在行业的数据，但是不会获得行业内其他公司的数据。

未来，易传媒要做的就是中间层行业的基础设施和企业级营销云。现在，易传媒是自建的***层云计算平台，由于与阿里巴巴的战略合作，将来易传媒也会选择阿里云作为***层的云计算平台。