微软的品牌迷惑

从笔者的角度来看，此时弃用MSN品牌，对于微软来说，是一个非常明智的举动。但是，效果并不会明显。因为，从微软的一系列举动来看，意欲将这些产品服务集中于Live品牌。但是，Live品牌凝聚力并非很强。微软弃用Live搜索，改名Bing，我们就可以看出这个品牌的力量其实非常的微弱。
而从微软对于互联网品牌的不断“手术”，我们不难看出，微软已经陷入一种品牌迷惑。
　　
MSN即时通讯竞争乏力

作为微软互联网服务最重要的战略品牌，MSN进入中国的最终服务产品是即时通讯工具。可是，从2004年进入中国，MSN只是不愠不火的发展着。相比腾讯QQ而言，发展速度尤为缓慢。当QQ注册用户和活跃用户不断上升的时候，MSN只能一点一滴的蚕食QQ所没有占领的市场——白领。当然，那时候MSN已经意识到，与QQ竞争大众市场，不如细分白领市场。所以，MSN成为一款白领即时通讯工具。
但是，当年MSN忽略了一点，那就是QQ用户在不断的成长。当年的许多QQ小龄用户如今已经成长，成为QQ的中坚用户，因此也在不断的影响着更多的人加入QQ大家庭。如今，当初用MSN的人基本都会拥有一个QQ号。而当初用QQ号的人，基本上都没有MSN账号。这样一个对于MSN来说比较尴尬的局面，说明MSN的细分市场已经难保。所以，当年意欲避开QQ大众市场的竞争，细分白领市场的MSN，如今也已经不得不重新考虑自己的战略。
从此可以看出，MSN即时通讯已经没有能力再与QQ继续抗衡。
　　
MSN将淡出与QQ的竞争？

至于MSN下一步战略，我们不得而知。但是，从微软停止MSN Web Messenger服务可以看出，微软已经开始在断臂。因为，MSN在国内***的竞争对手腾讯QQ已经发力Web QQ，并且可以看出腾讯的力度不小，对于Web QQ应当是非常重视的。而Web服务对于即时通讯工具客户端来说，是一种延伸服务。因为，用户有时候不能够在自己的电脑上使用，又怕在别人的电脑上留下痕迹，Web版本服务满足了这方面的需求。而且，现在很多公司已经解禁了QQ作为办公场所下的即时通讯工具，Web QQ给用户多元化的选择，使他们可以在客户端和页面间自由切换。当初的MSN Web Messenger，也是基于这样一种目的。

一方大力发展WebQQ，一方停止Web服务，是不是意味着，MSN将彻底淡出与QQ的竞争呢？
　　
结语

MSN品牌并不能如微软所愿，发挥其品牌效能。那么，微软的唯一选择就是放弃。也许，不久的将来，还会有一个“Bing”重整归来。但是，尴尬局面不会因为改个名就改变。因为，MSN的最终问题是没有核心竞争力。核心竞争力的问题不解决，再换多个“马甲”也徒劳无益。

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