笔记软件商Evernote CEO Phil Libin之前在接受媒体的采访时提到，“我们可以接受10年都在中国没有盈利。我们的目标不是在中国赚钱，而是在中国做出伟大的产品，服务世界上的每个人。” 不过，在IT商业新闻网看来，Phil如此“漂亮”的回答一定是受到了某位“高人”的指点，因为相信任何企业生存的动力和最终目的都是为了盈利，Evernote也不可能例外。

　　但是，国外企业尤其是国外互联网企业，想要在中国争得一席之地，注定要经历诸多的坎坷，外企入华魔咒已经让众多外企在中国遭遇失败，Evernote能否幸免?

　　Evernote能否打破外企入华魔咒

　　据了解，Evernote入驻中国市场，首先就是要过中国政府这第一道门槛。Evernote在中国运营数据中心，将会面临不得不向政府提供用户数据的风险，此问题曾是Phil担心的一个问题，但是当时他用“绝大多数中国人不会在乎”最终说服了自己，但是从现在外界的反应来看，事实并不像Phil当时预想的那样。

　　有网友微博表示，Evernote 已经针对中国发布了一个“中国版”的Evernote，不过我还是不敢用中国版，害怕个人隐私被泄漏。而网友布贝孔则称，Evernote入华有个本土文化的问题。在中国这个缺乏隐私保护的国度，任何云储存都纯属自讨没趣。

　　分析认为，用户对中国版Evernote的不买账将导致两个结果： Evernote忠实用户放弃印象笔记继续沿用国际版Evernote;非忠实用户在Evernote中国版“印象笔记”等众多云笔记产品中继续徘徊。

　　而在当前国内移动互联网市场，互联网大佬们早已开始纷纷布局云存储，如金山、360云盘、酷盘、网易有道等，面对这些庞大的并且更加了解中国用户的竞争对手，Evernote要做的只能是从他们手中抢用户。

　　在目前，EverNote如何去跟这些竞争者争抢用户尚待观察。但至少在现阶段，Evernote不仅没有表现出明显的优势，反而在产品本土化方面显得有些力不从心。

　　此外，EverNote高调入华的同时也暴露出了自身的一些问题。

　　有消息称Evernote宣布推出“印象笔记“之后，立即发布了所有平台的新版本。然而，当中国用户登录之后就发现了众多问题：所有中文系统都默认选择“印象笔记”、登录时提示“没有账号”、“使用国际版”登录选项位置隐蔽等等，而中国版众多不友好的升级举动引起网友不满，随后“印象笔记”中国运营团队的反应滞后，更被用户指责为“没有提前做好功课”。

　　看来， Evernote的中国本土化第一步，走的并不顺畅。这也不禁让我们怀疑，Evernote比Google、Yahoo等前辈们对中国的了解能多多少?

　　IT商业新闻网获悉，目前国内很多竞争类产品也有很多是模仿自Evernote，但是这些产品比Evernote更懂中国，他们会根据中国用户习惯增加许多创新点，如某款中国本土笔记软件，其汉字手写就是一个很有特色并且很受中国用户欢迎的功能，不知道 Evernote 中国团队会不会也开发一下这项很具中国特色的功能。

　　此外，国内模仿者正在逐渐完成创新和超越，而由好的创新点带来的用户黏性，直接导致了向 Evernote 迁移的成本增加。如果Evernote中国运营团队做不好产品的本土化，即使在技术和产品本身上无可挑剔，也极有可能遭遇Google在中国的尴尬，甚至可能重蹈覆辙。

　　IT时评人张书乐在接受IT商业新闻网记者采访时还表达了另外一种观点。他认为，Evernote这类产品其实在很久以前，国内早就有类似出现，如WPS曾经有过在线文档存储、各种网络相册的存储等等，但从接受度来说，中国用户对此并不感冒，WPS在线文档存储不了了之，其他各种网络存储也一直叫好不叫座，原因不在于产品覆盖度和适用度问题，而在于可以用于存储的产品太多，U盘、移动硬盘、邮箱等等，加上国内网络速度不够快，很多时候存储麻烦下载也难，其成功难度系数也就相当高了。

　　“可以接受10年都在中国没有盈利”，Phil的这个“愿望”可能真的会实现，况且Evernote目前走的是免费模式，即为所有用户提供免费服务，而对需要高级功能的用户进行收费。在用户付费率本来就低的中国市场，这种盈利模式恐怕更增加了其成功的难度。由此看来，Evernote想在中国成为下一个苹果的愿望恐难如愿。