被寄予厚望的“卤面”表现并不理想，迫使诺基亚计划大幅降价，开打价格战

　　导语：美国媒体今天刊文称，Lumia智能手机已成为诺基亚复苏战略的中心。不过早期迹象表明，在竞争激烈的智能手机市场中，Lumia手机的表现不佳，迫使诺基亚CEO埃洛普宣布大幅降价。

　　以下为文章全文：

　　Lumia面临挑战

　　诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)周四表示，Lumia手机的实际销售情况喜忧参半。对于诺基亚这一处于困境中的公司来说，这一说法令人失望。

　　埃洛普表示：“在包括美国在内的多个市场中，我们的表现超过预期，但在英国等某些市场我们面临更大的挑战。”埃洛普同时表示，他计划大幅下调Lumia手机的价格，从而更好地在新兴市场与亚洲厂商竞争。不过他拒绝透露诺基亚廉价Lumia手机的具体计划。

　　今年第一季度，诺基亚净亏损9.29亿欧元(约合12亿美元)，而营收同比下降29%，至73.5亿欧元。有消息称，诺基亚负责全球销售的高管赵科林(Colin Giles)将离开公司。赵科林是诺基亚资深员工，从2010年1月开始负责诺基亚的全球销售。当时诺基亚对销售部门进行了重组，简化销售管理的组织架构。

　　继续推廉价手机

　　在新兴市场的发展对诺基亚来说至关重要。诺基亚近期推出一系列只有基本功能的廉价手机，例如上周推出的售价21美元的诺基亚103。诺基亚还计划推出价格较低的Lumia手机。

　　全球消费者正逐渐放弃诺基亚的功能型手机，转向采用Android系统的智能手机。根据多家市场研究机构的数据，作为主要的Android厂商，三星电子今年很可能超过诺基亚，成为全球最大的手机厂商。

　　埃洛普表示，对中东、非洲和亚洲等地关注价格的消费者来说，诺基亚的非智能手机存在劣势。他表示，诺基亚将推出支持社交网络的基本功能手机。这些手机将支持阿拉伯语版Facebook，以及深度集成Twitter等。

　　诺基亚发言人表示，诺基亚103将于未来几周在尼日利亚发售。该手机在宣传中的功能包括闪光灯、防尘键盘，以及更高的默认音量等。另一方面，诺基亚近期在美国大力推广Lumia 900手机。诺基亚4月8日举行的发布会耗资巨大，邀请了嘻哈明星尼基·米纳西(Nicki Minaj)在纽约时代广场举行音乐会。

　　Lumia 900的两年合约价为100美元。不过在手机发售之后，一些用户报告称该手机会出现互联网连接丢失的问题。诺基亚随后表示，在4月21日之前购买该手机的用户将获得100美元的退款。

　　一季度业绩滑坡

　　诺基亚上周表示，由于新兴市场的激烈竞争，该公司今年上半年业绩将受到影响。诺基亚去年决定放弃塞班系统，转而采用微软的Windows Phone系统。诺基亚还宣布了大规模的裁员计划。

　　今年第一季度，诺基亚手机出货量为8270万台，低于去年同期的1.085亿台。在中国、北美和欧洲的出货量分别同比下降了62%、50%和32%。

　　第一季度，诺基亚智能手机出货量为1190万台，低于去年同期的2420万台。智能手机的平均售价同比下降2%，至143欧元。而基本功能手机的平均售价为33欧元，低于去年同期的40欧元。

　　诺基亚去年宣布了1.4万人的裁员计划，希望在2013年之前削减10亿欧元的运营成本。诺基亚也没有排除进一步裁员的可能性。该公司周四表示，计划加速并深化设备和服务部门的成本削减措施，并将很快公布详情。

　　三星崛起

　　在诺基亚滑坡的同时，三星电子快速发展。本月早些时候，三星电子预计，今年第一季度的运营利润将约为50亿美元。埃洛普则表示：“三星在新兴市场扮演着强大的角色，是我们的主要竞争对手之一。”

　　根据Gartner的数据，去年第四季度，诺基亚在全球手机市场的份额为23.4%，售出了1.117亿台手机。三星电子售出了9270万台手机，市场份额为19.4%。

　　在周四美国股市的交易中，诺基亚股价下跌3.8%，至3.82美元，创下15年以来新低。自去年2月诺基亚宣布从塞班平台转向Windows Phone平台以来，该公司股价已下跌了超过60%。